以下は、PubMatic米国本社のブログサイトに投稿された記事「How PubMatic’s Header Bidding Technology Helped an Entertainment and News Media Company Increase CPMs by 50%」の抄訳版です。 成功の舞台裏 エンターテインメントとニュースを扱うある大手ウェブサイトは、フィルレートとCPMを上昇させ収益を最大化させることができる、プログラマティック分野において信頼できるパートナーを探していました。当時、ヘッダー入札はまだ新しい技術で主流ではありませんでしたが、広告販売の取り組みで競合会社に対して優位に立つため、同社はPubMaticのヘッダー入札ソリューション「Decision Manager」を利用することにしました。

自動化の効率性と、直接購入の透明性および保証性は、トレードオフの関係にありました。そういった妥協が必要なくなろうとしています。プログラマティックの時代が始まって以来、自動化の効率性と、直接購入の透明性および保証性は、トレードオフの関係にありました。そういった妥協が必要なくなろうとしています。 ブランド広告の自動取引へ支出が上昇しているトレンド、それがBiddable IOです。400以上のパブリッシャーとバイヤーへの調査からデータおよび主要な業界のプレイヤーとの会話から得られたインサイトを活用して、ホワイトペーパーは以下を説明しています。 プログラマティックダイレクトの台頭－パブリッシャーの83％がプログラマティックダイレクトを2017年に向けたビジネスの重要な戦略だと回答。 ブランド広告主の支出をプログラマティックに向かわせる3つのトレンド：ヘッダー入札の普及、利用可能なデータの大幅な増加、アトリビューションの関連性の向上 既存の自動取引チャネルが抱える代償 Biddable IOの紹介：ギャップを埋めるソリューション また、レポートでは、テクノロジーが進化による自動売買やチャネルの説明に使用される用語の変化にあわせて、新プログラマティック用語集を用意しています。

Our most recent Quarterly Mobile Index (QMI) provides actionable insights into mobile advertising trends for publishers and media buyers. At PubMatic, we believe that providing access to information on key trends and best practices will help the digital media industry succeed in leveraging the growing opportunities that mobile provides. The Q3 2016 QMI report identifies four key trends, including continued year-over-year growth in the value of mobile private marketplaces, the benefits publishers are seeing from adopting header bidding strategies across screens, as well as insights into the opportunities created when publishers make their mobile web inventory more attractive to buyers.